LA SCRIVANIA CHE TORNA SEMPRE

Tutto comincia con una scrivania.

Uno studente cerca un prodotto su TikTok Shop e si imbatte in un contenuto che riguarda proprio ciò che voleva trovare. Poco dopo, però, gli sembra che i video successivi siano quasi tutti dedicati allo stesso argomento.

«ho visto una scrivania su tik tok shop e i video successivi erano solo pubblicità solo su scrivanie», scrive nel questionario.

Il primo contenuto era stato cercato volontariamente. La sequenza successiva, invece, gli appare ripetitiva e non desiderata. Lo studente identifica il contenuto iniziale come una pubblicità, attribuisce la produzione a un creator e ne interpreta la finalità come commerciale: vendere qualcosa.

La sua reazione è la rabbia. Smette di guardare i contenuti. Non considera però questo tipo di pubblicità particolarmente influente sulle opinioni o sui comportamenti delle persone: in entrambi i casi risponde «Poco».

Nelle sue abitudini digitali riconosce, allo stesso tempo, che gli capita «quasi sempre» di incontrare contenuti non cercati, soprattutto nei feed. È un fenomeno che dice di notare spesso.

Il ragazzo non cambia idea in seguito all'episodio: segnala piuttosto che l'esperienza ha rafforzato qualcosa che pensava già, senza specificare quale convinzione. Tra i consigli che lascia ai coetanei, infine, c'è quello di limitare il tempo sui social.